Promosyon Ürünleri Marka Bilinirliğini Arttırıyor

Ticari ve ticari olmayan, gönüllülük esasına bağlı olan her kuruluşun ve derneğin nihai amacı marka haline gelmek, çok fazla kişiye ulaşmak, ticari satışları arttırmak, derneğin varlığını sürdürmek gibi önemli unsurlardır. Özellikle satış yapan, hizmet veren kuruluşlar maddi manevi kazancını reklama bağlı arttırabiliyor. Ülkenin ve dünyanın önde gelen devasa markaları dahi yer edindikleri halde, satışları iyi olduğu halde reklam yapmaya, promosyon ürünleri çıkardığına göre promosyon anahtar kelimelerden biridir. Promosyon, sadece satışlar artsın diye yapılmaz, aynı zamanda imaj oluşturmak, müşteri memnuniyetini sağlamak ve en önemlisi insanların aklında kalıcı yer edinmek için yapılan bir çalışmadır. Bütün akaryakıt firmalarının promosyon şapka ve tshirt dağıtımı vardır. Petrol ofislerinin böyle bir reklama ihtiyacı olmadığı halde ismini güncel tutmak için ürünler dağıtır.

Promosyon gereksiz bir şey olsaydı geçmiş dönemlerde, ekonomik sıkıntıların olduğu dönemlerde bu yönde adımlar atılmaz, ek giderler oluşturulmazdı. Müşteriler üzerindeki etki her dönem önemli olmuştur. İnsanları mutlu etmek, markaya bağlılık yaratmak için envai çeşit reklam, promosyon, kampanya düzenlenmiştir. Örneğin Türkiye İş Bankasının geçmişte müşterilerine promosyon ürünler kapsamında dağıttığı metal ve nostaljik promosyon kumbara günümüzde hala biliniyor ve kumbara görüldüğünde akıllara bankayı getiriyor. Bu tip ince düşünceli ürünler, üstelik müşterinin de gerçekten fayda sağlayabileceği hediyeler akılda kalıcılık oluşturuyor. Bir diğer örnek ise Nescafe adlı markanın kırmızı kupa bardağıdır. Kahve satışında promosyon verilen kupa bardak, başarılı bir çalışma örneği. Kırmızı kupa üzerindeki beyaz Nescafe logosu, promosyon logolu ürünler kapsamında önemli bir başarı sergiliyor. İnsanlar birçok ürünü, sloganı, logoyu, objeyi gördüğünde akıllara direk marka geliyorsa istenen hedefe ulaşılmıştır demektir. Renkler, sloganlar ve logolar kadar eşyaların, kıyafetlerin de önemli olduğu gerçeğini asla unutmamak gerekiyor. İnsanların bilinçaltında yer edinmek, markayı bilinir kılmak demektir. Bilinen bir marka zihinlerde her zaman kalite ve güven inşa eder. Bir markanın ise temel amacı bilinirlik yakalamaktır. Çünkü insanlar bildiği, güvendiği markayı tercih eder, hizmetini satın alır. Kısacası markanın tanınması müşteri kitlesini genişletir, satış grafiklerini olumlu yönde etkiler, kar marjını yükseltir. Kurumsal promosyon ürünleri dağıtmak bu anlamda çalışmanın önemli ayaklarından birini oluşturuyor.